O design de varejo costumava envolver algumas questões simples, como onde colocar o caixa e quão grande ele deveria ser, diz Gordon Russell, CEO e fundador das lojas In the Pink Lilly Pulitzer e fundador daSpringboard Retail. Agora, ele incorpora outros aspectos do design, como como o fluxo da loja complementa diferentes marcas e como a tecnologia móvel afeta os tratamentos de ponto de venda.


Essas quatro carreiras de design de varejo muito procuradas mostram como a relação da indústria com o design está mudando.

Anunciante visual

As pessoas envolvidas no visual merchandising supervisionam o design das vitrines, os acessórios da loja e o fluxo do produto, diz Devin Pappas, que trabalha como gerente de loja e visual merchandiser naPatchington. Os merchandisers visuais trabalham em estreita colaboração com o departamento de marketing para garantir que o design da janela semanal seja consistente com o tema de mala direta ou promoções na web. Eles também trabalham com os compradores para planejar cronogramas de merchandising.

As pessoas que ocupam esses cargos devem estar atentas aos detalhes e saber pesquisar tendências no nicho de varejo para se manterem atualizadas, diz Pappas. Eles precisam se comunicar bem e tirar fotos úteis para que os gerentes de loja possam executar seus projetos com exatidão.


O conhecimento além do design também é necessário. Os merchandisers visuais devem ser capazes de fornecer uma lista de substituição no caso de certos produtos se esgotarem ou não estiverem em estoque, especialmente em lojas de baixo volume, explica Pappas. Eles também devem ser capazes de treinar outras pessoas para ajustar o layout da área de vendas com base nos níveis de estoque durante a alta temporada e baixa temporada, aumentando ou diminuindo o número de instalações na loja.

Tecnólogo criativo


As disciplinas no varejo estão se cruzando mais do que nunca, diz Thomas Butch, diretor de atendimento ao cliente da agência de design de varejoGuilda. Algumas das funções mais requisitadas são aquelas que incorporam o marketing de marca tradicional com tecnologia. Isso inclui o tecnólogo criativo, que envolve pesquisar e desenvolver novas ideias e comunicar a história da marca por meio de plataformas digitais, como aplicativos ou sites.

Quando o design de varejo se cruza com a tecnologia em posições como essas, Butch diz que os candidatos precisam ser capazes de falar sobre design, marca, estratégia e tecnologia, tudo dentro do contexto complexo do cenário do design de varejo.


Designer gráfico

As marcas buscam integrar os clientes de maneira perfeita & rsquo; experiência digital e física, diz Butch. & ldquo; Um designer gráfico deve ser capaz de cativar e contar a história da marca por meio de imagens digitais. & rdquo; Os designers gráficos no design de varejo podem desempenhar uma ampla variedade de funções de trabalho, como projetar para anúncios, displays de loja, sites ou outros displays.

Designer arquitetônico

Conforme os hábitos de compra das pessoas mudam, as lojas & rsquo; layouts e aparências estão mudando. Por exemplo, alguns varejistas estão usando quiosques menores para criar vários pontos de pagamento em suas lojas, em vez de grandes balcões onde as pessoas ficam atrás, diz Russell. & ldquo; Esses são elementos de design realmente interessantes - como você constrói o quiosque? Como deveria parecer? As coisas mudaram totalmente, especialmente no varejo especializado. & Rdquo;


O designer arquitetônico deve ser capaz de contar a história atraente de uma marca por meio dessas diferentes mídias, diz Butch. As habilidades incluem a compreensão de como projetar o espaço de forma eficiente dentro de determinados parâmetros, diz Russell. Em alguns casos, pode envolver o projeto de acessórios de loja; em outros, pode se concentrar no layout da loja.

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